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今天,国家重要经济数据发布,换挡提速的“油门”踩在哪里?

王运宝 赵 晨 决策杂志 2023-08-26

加速释放!

5月16日,国家统计局发布最新国民经济运行数据。4月份,全国社会消费品零售总额同比增长18.4%;住宿和餐饮业增长48.7%。1-4月,全国服务业生产指数同比增长8.4%,全国社会消费品零售总额同比增长8.5%。


在国新办的新闻发布会上,国家统计局新闻发言人将“服务业持续回升,接触型聚集型服务业明显改善”放在了经济运行的第一位。“明显改善”四个字,也透露出丰富的信息。


在三次产业中,服务业占国民经济的“半壁江山”以上,发挥着重要的支撑作用。统计显示,今年一季度服务业增加值占国内生产总值比重为58.1%,对国民经济增长的贡献率为69.5%,拉动国内生产总值增长3.2个百分点。




刚刚过去的“五一”假期,由淄博烧烤引爆的“网红”城市打卡游,带动全国文旅市场持续升温。重新回归的人头攒动、摩肩接踵成为刷屏的话题,全国国内旅游合计2.74亿人次,实现国内旅游收入1480.56亿元,这两项关键指标都已恢复至超过2019年同期的水平。
新的经济环境下,推动增长的动力结构中,第一是消费、第二是投资、第三是外贸。重新热起来、燃起来的消费潮,将如何持续释放?推动中国经济恢复常态化运行的“油门”又该踩向哪里?
01经济“油门”踩向哪里

要回答这个问题,我们先从最新发布的经济数据变化说起。


5月16日,国家统计局发布,4月份全国社会消费品零售总额同比增长18.4%,比3月加快7.8个百分点;铁路、航空、住宿、文化体育娱乐等行业商务活动指数都位于60%以上高位景气区间。现实中的情景,也印证了服务业的景气。


宏观经济表现如此,地方经济同样是恢复增长。2023年一季度,全国31个省份的服务业增加值,全部实现正增长。
在发挥牵动作用的经济大省中,广东一季度第三产业增加值为17997.83亿元,增速为5%,总量位列全国第一。同时,粤苏鲁浙四个经济大省的第三产业增加值,都突破了1万亿元。
地处长三角地区的上海,一季度第三产业增加值为8181.1亿元,增速为4.3%,正以服务业拉动消费回补,带动经济全面恢复。
从长三角到粤港澳大湾区,各地密集出台促消费政策,拉动批发零售、住宿和餐饮业的快速增长。在31个省份中,有17个省份的第三产业增加值增速超过5%;在经济总量前十中,有8个省的第三产业增加值超过或持平5%。由此可见,消费正在支撑经济快速恢复,消费升级成为新时期中国经济发展的重要驱动引擎之一。
4月28日的中央政治局会议认为,我国经济社会全面恢复常态化运行,市场需求逐步恢复。同时会议强调,恢复和扩大需求是当前经济持续回升向好的关键所在。要多渠道增加城乡居民收入,改善消费环境,促进文化旅游等服务消费。
5月5日,二十届中央财经委第一次会议指出,用好超大规模市场优势,把扩大内需战略和创新驱动发展战略有机结合起来,加强产业链供应链开放合作。
为什么都把扩大内需放在了提振经济的关键位置?
首先从宏观经济来看。需求一子落,经济满盘活。2023年被商务部定位成“消费提振年”,服务业对经济增长的拉动效果明显。消费服务业主要集中在住宿和餐饮产业,线上线下购物同时火热。
5月16日,国家统计局发布最新数据显示,1-4月,全国网上零售额44108亿元,同比增长12.3%。实物商品网上零售额增长10.4%,占社会消费品零售总额的比重为24.8%。这都实现了两位数增长。
刚刚过去的“五一”假期是春节后的首个长假,多个热门城市的高铁票开票即“秒光”,旅游业蓬勃发展的同时也对服务业复苏起到关键性作用。
其次从地方实践来看。各地也趁热打铁推出特色活动,用文旅项目撬动消费,像淄博、蚌埠、江门等三线“网红”城市,已经火爆“出圈”。


再从区域经济来看。长三角作为中国经济“火车头”,促消费活动场次多、补贴多、时间长,且多地文旅特色突出。
粤港澳大湾区作为“海上丝绸之路”的起点,广东制造的品牌影响力大,通过助力跨境电商与产业链的深度融合,带动了全域制造业全链条数字化协同升级。
最后从政策角度来看。当消费市场回暖时,各地促消费举措也在不断推陈出新。
放眼全国,浙江率先启动。早在春节前的1月15日,浙江新春文旅消费季就已启动,号召“来‘浙’里过大年”,自新年开春时节便开抢文旅消费黄金期。据了解,浙江已将2023年定为“文旅消费提振年”,举办与春夏秋冬同步的四季文旅消费季。
安徽、江苏和上海紧随其后。3月,安徽在“徽动消费”提振年行动推进会上发布2023年促消费活动方案,提出涵盖全年度的促消费行动——按季节特点,开展全省性重点活动15场以上,做到“季季有主题、月月有展会、周周有场景、天天有活动”。
3月至5月,江苏提出要开展累计1400余场的消费促进系列活动,发放1.2亿元惠民消费券及3500万元数字人民币红包,推出5项省级重点活动以及13个设区市“一市一主题”消费促进活动。
3月23日,《上海市进一步促进和扩大消费的若干措施》出台,围绕全年消费节庆、四大经济、四大消费、提升商业空间品质、优化消费市场环境五个方面,共提出15项措施。
与“五一”假期同步,年度重头戏“五五购物节”也来了。作为上海首创的大规模消费活动,“五五购物节”已成功举办三届。4月29日,第四届上海“五五购物节”与商务部“国际消费季”共同启动。
如今,“五五购物节”步入第四个年头,已成为上海促消费活动的重头戏,也成功打造出“全球新品首发季”“上海夜生活节”等一批标志性消费活动IP,不只是拉动消费扩大内需,更是提振了消费信心。今年的购物节还将贯穿二季的儿童节、端午节等多个节日,为上海全市居民和外地来沪消费者提供最好的消费体验。
为了消费提升,上海真够拼的!


上海,徐家汇商圈。


02当“拼在上海”成为现象级IP
上海是中国最大的经济中心,也是全国消费力最强的城市之一,全球零售商集聚度高达55% 以上,排在全球第二,仅次于迪拜。
而在这些光环背后,居民消费才是上海消费经济平稳运行的主力。
4月29日晚,第四届“五五购物节”正式拉开帷幕。在优先恢复和扩大消费的基调下,2023年上海首次在全市部署覆盖全年的促销活动。“拼在上海 乐享多多”也在上海带动起一股热潮,成为一个现象级IP。
那么,为何要连续四年举办“五五购物节”?


一是“三个最大”,创新电商平台消费模式。
从2020年上海市首次举办“五五购物节”开始,便提出要最大限度激发市场主体和平台企业积极性;最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应;最大限度促进消费回补和潜力释放。这“三个最大”阐释了上海“造节”的初衷。
今年的“五五购物节”,相较于前几届,商圈和商家的补贴力度丝毫不减。徐家汇商圈近十家商场百货优势品类,分阶段发放各类数字消费券,累计数量近5万张;南京路步行街整体让利幅度超10亿元;拼多多助力40亿补贴;百联集团计划投入约20亿元促销……
事实上,“五五购物节”正在成为着力激发市场主体创新动能,培育打造新品牌、新模式 、新产品、新地标的“竞技场”与“试验田”。同时,也对电商平台创新消费模式提出更高要求。


2021年6月5日,上海,五五购物节系列活动之“上海夜生活节”在外滩枫径夜市启动。


二是预热暖场不断,促销活动应接不暇。
第四届“五五购物节”开幕前,上海多个区级购物节已经争先“开场”,4月27日,中国家电及消费电子展开幕;此前,2023上海国际车展刚刚闭幕。
4月29日,活动启动当晚,拼多多平台就设立了“拼在上海 乐享多多”五五购物节专区,撬动百亿补贴、万人团、多人团等资源,联合央视总台、东方卫视举办专场带货直播,打造覆盖全体上海市民、辐射全国的消费狂欢季。
“我们希望做到三个‘应’和‘尽’,在价格、品类、服务上力争做到应惠尽惠、应有尽有、应善尽善,让广大上海市民敢消费、愿消费,为经济发展注入更多动力与活力。”拼多多副总裁侯凯笛表示,作为诞生于上海的新电商平台,拼多多已连续四年积极参与,累计投入消费补贴逾120亿元。

拼多多上线“五五购物节”专区。


三是场景定制,优化市民最后一公里的消费体验。
作为上海首创的大规模消费活动,“五五购物节”贯穿二季度多个节日,拼多多等电商平台都将积极参与上海数字生活节、绿色消费季、制造佳品汇、信息消费节、邻里生活节等购物节IP活动,并结合具体场景打造一系列定制化大促,拉动消费持续增长。
“社区居民一起拼购,志愿者送菜上门,除了更实惠,还能增加邻里交集,互帮互助,让这座城市的大街小巷更有烟火气与人情味。”多多买菜上海区域相关负责人表示。
上海多多买菜将着力于新场景、新供给,在全市16个区1.3万个居民小区投放6000万张买菜专用消费券,围绕上海老字号、名特产、对口支援与对口合作地区优质商品等,落实“天天有活动,日日有爆点”;并充分调动“上海团长”的力量,让促消费的政策与服务进区入户,提升买菜服务对周边消费的辐射效应,助力线上线下融合发展。

上海,正着力将“五五购物节”打造成为最大限度恢复和扩大消费的盛会,为沪上沪外全力“稳增长”新增一个重要引擎。
与上海购物节“潮起”同步的,是在南方的粤港澳大湾区,更是把“直播间”直接开进了“产业带”。

中央广播电视总台主持人任鲁豫、郭若天,走进拼多多直播间。


03“数实融合”潮起大湾区
“狮子摇光毛彩竖,胡腾醉舞筋骨柔。”一场以“广货拼精彩 多多好礼来”为主题的专场带货直播活动在广州举行,两位主播伴着鼓锣音乐,头戴醒狮帽齐步起舞。


醒狮,是广东的非物质文化遗产。作为岭南民俗文化的代表,醒狮更是象征着团结开拓的民族精神和自信开放的城市态度。


拼多多粤港澳大湾区消费季带货直播现场。


4月26日至5月15日的20天,由商务部、中央广播电视总台、广东省政府、香港特区政府、澳门特区政府主办的粤港澳大湾区消费季暨第三届直播电商节,将特色产业链与电商平台品牌旗舰店相结合,以直播间经济深化线上线下消费模式的“数实融合”。
消费“潮气”体现着一个城市的“精、气、神”。“为响应政府号召,拼多多快速行动,组织平台和商家积极参与本次活动。为消费者推介好货外,我们也希望各地观众对岭南文化多一分了解。”侯凯笛表示。
值得注意的是,此次直播电商节突出直播带货的品牌效应。吸引了溪木源、舒客、OPPO、蓝月亮、皇上皇、格兰仕、美的等众多品牌商家报名参与。主播们向观众热情介绍广州酒家糕点、美心蛋卷等粤港澳本地特产食品,广东本土品牌护肤品与日用品,以及多款手机、小家电以及潮流鞋服饰品。
福建、广东同为海上丝绸之路的重要区域,自古以来就有着非常密切的经济往来。2022年5月,国家发展改革委印发《革命老区重点城市对口合作工作方案》,龙岩市与广州市正式建立对口合作关系。
2022年以来,两市聚焦“国家要求、龙岩所需、广州所能”,充分考虑两地的资源禀赋、发展基础、合作条件等因素,通过“政府搭台、企业唱戏、群众受益”实现共同发展、协调发展,共谱新时代“老区+湾区”合作篇章。
福建省龙岩漳平市商务局局长林娜(中)做客直播间。
“梦里寻它千百度,暮然回首,它却在杯盏暗香浮动处”。直播电商节期间,福建省龙岩漳平市商务局局长林娜来到直播间,化身为品牌推介官,为全国观众介绍漳平水仙茶饼、百香果脯等多款来自龙岩的特产好物。
“因为属于山区地市,龙岩商务发展还比较落后。希望通过本次广州直播电商节,帮助龙岩名优特产品打开产销对接渠道,助力龙岩市的地瓜干、河田鸡、水仙茶、百香果、花卉等特色产品销售,”龙岩市商务局局长吕素梅表示,“这次直播电商节让我们对‘湾区市场+龙岩产品’的商贸合作有了更多的期待。”
直播电商节活动期间,拼多多活动专区也于4月25日在客户端同步上线,针对化妆品、食品、洗护用品、服饰、家电等更多广东地区的优势产品及品牌,开启为期20天的补贴让利活动。
清华大学经济管理学院副教授林志杰认为,相对于线下购物,线上购物总会存在一定的“虚拟性”,无法“眼见为实”。通过“消费季”“直播电商节”这类政府搭台的活动,不仅增加了消费者对线上购物的可信赖度,同时像此次大湾区消费季百亿补贴专场带货直播中,拼多多对优质商品还进行了流量及折扣等资源倾斜,有利于保障供给质量。
在林志杰看来,拼多多因其独特的C2M(消费者直达厂家)、拼团购物、降低商家广告成本转为消费者价格补贴等模式大幅降低了商品价格,是“短路经济”领域的“先行者”。
广东作为消费大省、贸易大省,在联通国内国际大市场方面有着独特优势。2022年9月,拼多多启动跨境电商项目,帮助中国制造更好更快出海。据介绍,拼多多将与广东各地政府合作,设立粤货专区,进一步支持粤货出海。
侯凯笛称,“接下来,我们会致力于打造广东制造的品牌国际影响力,助力跨境电商与产业链的深度融合,带动制造业全链条数字化协同升级,助力广东制造走向全球。”
消费创新,是重新激活中国经济的一个强劲“引擎”。通过电商平台线上购物、直播带货等多种全新消费模式引领,“数实融合”走出了一条全新的实践路径,也是一次消费与供给的“双向奔赴”。
潮起潮落,谁将会是下一个“出圈”的城市?
答案或许就在重新火热起来的消费中,犹如这一天天热起来的夏季,历经时间累积,让我们一起收获“盛夏的果实”!
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作者系决策杂志融媒体记者

编辑:赵晨 / 审稿:王运宝

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