教授大讲堂 | 新媒体冲击下的广告传播策略

2021年4月22日。我校“教授大讲堂”第八十四次“新媒体冲击下的广告传播策略”伴着同学们热烈的掌声拉开了序幕。本次讲座的主讲人是甄伟锋教授。

甄伟锋教授是河北省广告协会学术委员会专家委员、河北省广告研究院研究员、石家庄市广告协会个人会员。曾任大广赛河北赛区评委、河北省新闻传媒类评标专家。他先后主持了5项省级、5项厅级课题，主研了4项省级、1项厅级课题研究，副主编教材两部，发表科研论文30多篇(其中中文核心期刊6篇)。目前担任闽江学院新闻传播学院广告系主任。

本次讲座围绕着“新媒体界定”“新媒体发展趋势”“新媒体对广告的影响”三个方面依次展开。甄伟锋教授巧用设问趣味开场，再用专业知识释义，深入浅出的课堂教学使同学们全身心投入，竖起耳朵认真听讲。

讲座伊始，甄伟锋教授向同学们抛出了一个问题：“一张桌子是媒体吗？”大家有的摇头，有的点头 有的犹犹豫豫不太确定，意见莫衷一是。甄伟锋教授笑着说道：“桌子平常不是媒体，但在如果考试有人想干坏事，这时候桌子上有考试内容并且这时具有传播性能，它就变成了一个媒体。”甄伟锋老师用简单的例子生动地给学生讲解了媒体必备的两要素——内容和传播。

紧接着，甄伟锋老师讲到新旧媒体是相对概念，正如：广播相对报纸是新媒体，电视相对于广播又是新媒体。新媒体是在传统媒体的基础上产生并向前发展的。相对于传统媒体而言，新媒体是利用数字技术和现代通讯技术向受众传递信息的媒介形式，是以电脑上网和移动工具上网为代表的互联网络。目前，我们所说的新媒体主要指移动互联网和PC互联网。

随后，通过细致的讲解，甄伟锋老师让同学们明白了新媒体的发展历程分为三个层次，第一层次是以“开放、共享、用户、跨界”为核心的互联网，第二层次是具有“移动化、视频化、社交化、个性化”特点的移动互联网，第三层次是以用户数据为核心、多元产品为基础、多个终端为平台、深度服务为延伸的全媒体。作为新媒体，必须具有数字化、多屏化、社交化的特点。甄伟锋教授还大胆预测，在科技不断发达，5G网络应用面更广的基础下，十年之内，手机会离开我们的生活，取而代之的是发展更加完善的可穿戴设备，例如腕表。教授善用日常生活中的例子，结合实际，引发同学们讨论思考，课堂气氛生动有趣。

甄伟锋老师在讲述新媒体发展趋势时 先是引用了习近平主席在2016年说的一段话：“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”甄老师认为，习主席的话在一定时间内是引领国内传播事业发展的。媒体融合、全厂业链、智能化、场景化是未来新媒体发展的必然趋势。甄老师讲到这部分时，提及国内外热点时事新闻，用故事性的讲述方式，站在国际大势和专业知识两个角度讲解课堂内容，让同学们听得津津有味。

“新媒体与广告”

新媒体不断深入大众的生活，也迫使广告人将视线从传统媒体向新媒体转变。与此同时，新媒体的出现也给广告人带来了新的风险与机遇。甄伟锋老师用柱状图、走势图等具体数据说话，通过广告主眼中广告投放和现实中广告投放的对比，来看如今广告市场变化。针对新形势下，当代广告人如何在新媒体的冲击下站稳脚跟？

甄伟锋教授总结了三点想法。“创意是核心，媒介是途径，技术是关键。”广告最重要的，最能吸引观众的，永远是创意。在现代信息碎片化的大环境下，人们每天接触的信息成千上万条，只有好的创意才能让观众停留观看并留下印象。媒介也很重要，以前有句话是‘好酒不怕巷子深’，但现在不是这样了，‘好酒也怕巷子深’。如果没有宣传，产品再好，消费者也了解不到。而且在传播的过程中，由于广告的受众与传播媒介的受众不同，因此广告的投放效果会大打折扣，这也需要广告人对于广告投放媒介和场所进行精心的设计。甄伟峰教授还提出，传统以创意和媒介为基础的广告未来必须借助科技的力量，新时代广告人需要用新媒体的技术来呈现自身的创意。

同时，甄伟锋教授还对学习传媒专业的大学生提出了建议：“当代大学生，要多积累，多留意身边的事情。你们做出来的东西，是青春的气息，是年轻人独有的，能够引起大家对于青春共鸣的东西。要利用好自身的优势，多进行头脑风暴，多交流不同人的想法，去想出大学生独有的创意来。”

讲座接近尾声时，甄伟锋教授向同学们分享自身经历和心得体会，他说：“我研究方向是新媒体传播，现阶段新媒体发展比较快，已成为广告投放的主要媒介。新媒体涉及到的领域和内容比较多，但我们目前仅仅是从新闻传播的角度去关注，希望未来从心理学等其他领域去分析，开拓视角。”

听完讲座，同学们纷纷表示受益良多。19广告的陈家俊同学说：“听完这次的讲座，我收获了很多。甄伟锋老师用清晰简洁的语言 将一些关于新媒体的复杂知识讲得深入浅出。教授也改变了我以前追求极致创意而忽视媒介重要性的错误做法。作为广告学子，我会更多地去关注新媒体发展趋势，提高我的专业素养。”

1、【再学习 再调研 再落实】我校召开深入学习贯彻习近平总书记来校考察重要讲话精神暨教育思想大讨论第三场（立德树人）专题研讨会

2、这些年，总书记的大学足迹

3、世界读书日 | 假如闽院人的背影是一本书，你愿意看看他们的故事吗？

指导老师 | 李晓滨

图片来源 | 全媒体中心 记者团

文案来源 | 全媒体中心 记者团 张颖 张雪纯