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当“江西老表”遇见贵州“村超”

程晓述 曾斌生 当代江西
2024-09-28
“
当热爱足球的“江西老表”，遇上火爆的贵州“村超”，犹如江西米粉加入了贵州酸汤，一经碰撞便生出许多新的化学反应。

”

7月20日，2024年贵州“村超”总决赛在贵州榕江打响。在总决赛之前的美食邀请赛中，上饶渣渣灰米粉队应邀同贵州凯里酸汤队上演了一场精彩的足球对决。
其实，在火爆的贵州“村超”现场，从来就不缺少江西元素。从2023年8月南昌拌粉队的初次亮相，到2024年以来一系列“友谊赛”“美食邀请赛”等，江西人、江西物、江西事在贵州“村超”的存在感之强简直刷新了人们的认知。
那么，地理上相隔近千公里，贵州“村超”赛场为何有这么多江西元素？都有哪些“江西老表”参与其中？“江西老表”、江西元素与贵州“村超”相遇，产生了什么样的化学反应？

01
一个西部小县举办的“村超”之所以能产生全国影响，除了比赛本身，更得益于民族风情、地域文化、淳朴民风及特色美食的深度融合与加持。而充分引入域外力量和元素的参与正是“村超”走向全国的重要一环。
此番美食邀请赛，正是江西元素与贵州“村超”双向奔赴的有益尝试。赛场内外，让观众和游客见识了一个多姿多彩的江西。
革命老区的燃情加持。随着高昂旋律的响起，在比赛开始前，井冈山红色文化歌舞展演《红色血脉》在赛场燃情上演，歌曲以《映山红》开篇，带领观众重回火热的革命年代；以全场大合唱《歌唱祖国》收尾，将整场演出推向了气氛顶点，浓浓的歌声中充满了对祖国繁荣昌盛的自豪。同时球队还携江西永新县传统民俗舞蹈盾牌舞等主题方阵精彩亮相，将热烈的氛围推向高潮。
江右文化的情感注入。在比赛间隙，身着古装穿越而来的江西文化符号文天祥、欧阳修、王安石等一一亮相赛场，引得众多球迷和游客争相合影。“想不到在这里我又一次重新认识了江西。”现场一位贵州球迷看得入神，连连感慨，“以前只知道江西是红色革命根据地，没想到江西的历史文化名人这么多。像文天祥，他写的《过零丁洋》是千古名篇，读来令人动容。”
特色米粉的美食诱惑。邀请赛中，有人奔着比赛来的，也有人奔着美食而来。渣渣灰美食方阵、井冈山农产品方阵等展演纷纷亮相球场，仅看球队名称“上饶渣渣灰米粉”，就知道米粉在江西的特殊地位。所谓“世界米粉看中国，中国米粉看江西”，随着赣菜文化加速“走出去”，江西米粉正走上越来越多人的餐桌。

02
江西元素频频亮相贵州“村超”赛场，连贵州人都惊呼意外。其实，这与两名江西老表的努力息息相关。他们一人是江西球队的老板，一人则是贵州榕江县的县长。
上饶渣渣灰米粉队的前身是南昌拌粉队，由江西上饶人、中旭未来（贪玩游戏）的创始人兼CEO吴旭波创办。吴旭波是一名“铁杆球迷”，虽为上市公司董事长、优秀的青年企业家，但他对足球的喜爱热烈而纯粹。卡塔尔世界杯期间，他曾率一众高管，亲临现场观赛。
当火爆的“村超”遇上了“贪玩”的老总，双方一拍即合。
熟悉吴旭波的人都说，他对足球不仅喜爱而且专业。他对球队的组建、球员的挑选、战术打法的定位安排，乃至球队的命名、球服的设计等等，都有独到的眼光。所以，他的球队甫一亮相，就成为“村超”强队的符号。其实细数起来，7月20日的比赛已经是这支江西球队第四次亮相“村超”赛场。此前，吴旭波的球队与贵州大学国际学生足球队的比赛，曾获外交部原部长助理、发言人华春莹发帖点赞。
除此之外，吴旭波还十分热心公益事业。在今年“村超”总决赛前夕，中旭未来向进入四强的球队捐赠了价值10万元的“渣渣灰”米粉，用江西人最爱吃的米粉来表达对“村超”的热爱和支持。同时，每年定向资助贵州大方县元宝小学、大方天河实验学校足球队40万元，并在月寨村、口寨村、车民小学、车江六村捐赠并建设多个高标准足球场，帮助更多孩子圆梦。
无独有偶，“村超”出圈重要参与者、榕江县县长徐勃和吴旭波一样，都是江西上饶人，且都是“85后”。
1986年出生的徐勃，个子不高，身材壮实，朴素中透着憨厚。作为清华大学研究生毕业的年轻干部，2021年通过东西部干部协作项目从深圳交流到榕江，尽管一直颇为低调，但出圈的“村超”让他成了一名“网红县长”。
在一次公开演讲中，徐勃回应：“大家总说我是‘网红’县长，其实应该加一个字，是‘网红县’的县长，因为我们所做的一切，都是希望榕江成为一个网红、长红的城市。”
2021年，徐勃到榕江后，就开始思考如何结合当地的生态环境和民族文化，为榕江打造独树一帜的县域文化IP。
“村超”推出之前，他在榕江先后策划了５次类似的县域体育文化IP品牌塑造活动，但均未掀起大的波澜，“村超”是第6次。而这次“出圈”，靠的是融合式创新。
在徐勃看来，“村超”出圈并不意外。在此之前，他们开展了几十次大大小小的头脑风暴，整合吸收了各种金点子，但其中最关键的还是充分发挥了新媒体的作用。
早在2021年，榕江县成立新媒体产业园，并提出“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”的“三新农”理念，培育了12800余名助力乡村振兴的新媒体主播，为后来“村超”的持续火爆出圈起到了关键作用。
但徐勃将“村超”的火爆归功于榕江人民的共同努力。当被问到“村超”背后是否有高人？“确实有，高人就是榕江的人民群众。”他回答道。
按照徐勃的设想，“村超”出圈后，下一步是与世界接轨，邀约世界人民一起“玩”。“我们预计在2024年开启‘村超’国际交流赛，2026年举办‘村超’小世界杯，2028年举办第一届‘村超’世界杯，让‘村超’真正走向世界。”

03
当热爱足球的“江西老表”，遇上火爆的贵州“村超”，犹如江西米粉加入了贵州酸汤，一经碰撞便生出许多新的化学反应。”
事实上，江西球队来到贵州“村超”赛场，绝不是参加一场比赛这么简单，热情的江西人带着丰盛的“江西大餐”惊艳贵州、震撼榕江，呈现的是不同地域文化交融互鉴的姿态。
是场球赛，更是种交融。来到“村超”赛场的，既有球迷，更多的还是游客。你不喜欢足球没关系，因为你还可以来看明星、看民俗、看表演、吃美食、逛美景，总有一款适合你。“村超”已经从足球赛事演变为“现象级”的乡村嘉年华。试想，当温婉悠长的赣剧饶河调邂逅侗寨的天籁之音，当赣南采茶戏携手西江千户苗寨舞，民族的传统文化在交融中联动，两地的地域文化在“村超”的流量平台上“活”起来，既满足人民群众对高品质精神文化产品的旺盛需求，同时也有效助力了优秀传统文化的传承发扬。
是场活动，更是种带动。在这个流量为王的时代，单一的品牌营销策略已很难奏效，通过活动带动流量转化才是王道。以“村超”为媒，热心为家乡“带货”的电商达人、网络主播活跃在线上线下。他们结合赛事安排，用擅长的数字营销方式，将扶持“三农”等主题结合一起，走农文体旅融合之路，深度参与乡村的产业振兴，拓宽“村超”赛事内涵，助推江西土特产走上更多人的餐桌。
是场演出，更是种输出。“村超”表演看似只是一场演出，实际上是在输出最优质、最走心、最真实的产品和内容。无论是赣剧、陶瓷、剪纸、茶叶等地方文化元素，还是薄如膜、细如丝、柔似纸的各类工艺品，抑或是革命老区故事、红色歌曲的分享与创作……江西人奉献的宝贵非物质文化遗产，引得现场观众惊叹连连。如何让赣鄱大地更多的鲜活篇章照进现实生活，激发强大的历史穿透力？未来，在借力打力、资源整合的同时，积极创造属于我们的品牌，像“村超”一样，实现双向奔赴、主客共享。
来源：当代江西
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