不要让思维限制想象， 创造共享价值是关键 | 平行论坛
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中国基金会发展论坛·年度盛会作为行业最具影响力的交流平台之一，致力于成为搭建高层次的行业对话、交流、合作的平台。11月22-23日，中国基金会发展论坛·2019年度盛会以“坚守初心、共谋发展”为主题，在榕城福州圆满举行。来自600余家单位的近1500人出席本次年会。点击文末“阅读原文”了解更多关于中国基金会发展论坛合作方式，2020邀您共建共创行业生态。
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商业的目的是通过为社会创造共享价值来创造经济价值。企业本身是解决许多社会紧迫问题最有力的力量。
——迈克尔·波特（Michael E. Porter）
商业发展似乎总站在建设更加环保和包容社会的对立面。即便越来越多的企业开始重视和投入企业社会责任，人们依然很容易将面临的日益复杂、多元和高频的社会、环境以及经济发展的重大问题归咎于商业部门。
另一方面，政府与非营利组织缺乏足够的资源与技术能力，无法独立、有效果、高效率地解决上述问题。
是时候换一个视角来看待这个问题了。
11月22日-23日，中国基金会发展论坛·2019年度盛会在福州举行，这是该论坛首次落地福建。论坛期间，北京乐平公益基金会联合湖南方正证券汇爱公益基金会、湖南爱眼公益基金会、湖南弘慧教育发展基金会和湖南省三诺糖尿病公益基金会举办了“打造下沉市场的向善合力”分论坛，邀请新经济公司代表、学术界以及有多年基层实践经验的公益机构一同大开脑洞，寻找在新的经济、社会形势之下解决社会问题更为有效可持续的新方法。
共益经济创造共享价值
放眼世界，商业大鳄们的观念在转变。对商业发展有着前瞻性引领作用的顶尖组织商业圆桌会议（Business Roundtable）于今年8月在美国华盛顿发布的《公司宗旨宣言书》指出，公司应不再唯“股东至上”，而应将每一个利益相关者都放在至关重要的位置。
* 图为乐平公益基金会秘书长沈东曙发言
乐平公益基金会秘书长沈东曙在论坛中发言指出：“从所有者经济向利益相关者经济演进的趋势下，思维模式的转变刻不容缓。应对各类社会、环境与经济发展挑战需要多方跨领域共同参与，变革组织与协作方式，通过公司的产品和服务直接满足相应需求，挖掘商业模式的正外部性，创造共享价值。”
创造共享价值指通过公司主营业务，即商业模式本身，去应对各类社会、环境与经济发展挑战，在创造经济价值的同时也为社会创造价值。哈佛商学院教授迈克尔·波特（Michael E. Porter）和马克·克莱默（Mark M. Kramer）2011年在《哈佛商业评论》上发表了《创造共享价值》（Creating Shared Value）一文提出了共享价值原则，强调企业必须将企业成功与社会进步重新联系起来。共享价值不是社会责任，不是慈善事业，甚至不是可持续发展，而是实现经济成功的新途径。
新经济公司在创造共享价值方面有着天然的优势。被称为中国下沉市场四大天王之一的水滴公司抓住社交网络(微信)下沉的契机，建立了筹款、互助社群、商业保险等流量场景，同时设立企业基金会进行扶贫济困、助学助孤和助老助残方面的工作。水滴汇聚公益基金会秘书长罗璇认为：企业基金会和企业的目标群体之间，未必泾渭分明，而是可相通的。企业的商业模式中，有未被发现的社会价值，同时企业基金会的公益项目反过来也可助力企业主要业务的发展。
下沉市场是创造共享价值的重大机遇
世界银行估计，在低收入市场生活和交易的有高达45亿人，他们每年的消费能力超过5万亿美元。这些生活在财富金字塔底层的人群在中国有一种更通俗的叫法：下沉市场。下沉市场有着各类还未被解决的社会和环境问题，而这些社会与环境方面的需求，也正代表了还未被覆盖的商业与经济发展机会。
在中国，近些年来下沉市场呈现出消费升级、城镇化和数字化三大发展趋势，尤其是在移动互联网等数字技术的影响下，一批中国新经济公司通过主营业务的下沉带动核心商业能力的下沉，帮助下沉市场建立了商业基本构架。
* 图为会议讨论现场
那么，商业下沉如何带动公益下沉呢？考虑到商业利益和社会价值融合的组织已经利用自身的专业技能和在下沉市场开拓的渠道开始尝试为解决社会问题贡献力量。在分论坛上，来自湖南和上海的5家基金会分享了自己在下沉市场一线教育、医疗和产业扶贫方面的实践经验。
湖南弘慧教育发展基金会专注乡村教育问题18年，其“筑梦计划”项目不仅提供助学金，更重要的是建立包括学生、老师、学校和本地草根NGO在内的互助自组织和成长共同体。上海证劵交易所公益基金会用“期货+保险”的原理开发农产品价格保险项目，农民在保障收益的同时还能学习到金融避险知识。湖南省三诺糖尿病公益基金会则从面向医护、患者、校园和大众开发了糖尿病教育项目。湖南爱眼公益基金会为贫困人群、抗战老兵、烈士家属、失独老人、留守儿童等需要全社会共同关注的眼疾患者群体提供免费救助治疗。湖南方正证券汇爱公益基金会则在医疗、教育和产业扶贫方面都有所实践。
在分论坛的交流中，上海证劵交易所公益基金会秘书长程文和湖南省三诺糖尿病公益基金会秘书长李文解强调了企业基金会的专业性，通过企业的专业技术优势可以创造出更为有效的公益项目。湖南方正证券汇爱公益基金会副理事长阿孜古丽指出：“方正证券通过三年的具体实践，比如在樟坡村引入上市公司建设村民创富中心，在安化直接投资循环产业，这些案例证明商业向善和资本向善能给扶贫攻坚工作带来新活力，企业的资源和服务下沉空间巨大。”对此，湖南爱眼公益基金会副理事长兼秘书长傅阳表示赞同，他认为，企业基金会的使命和企业自身使命是融合在一起的，公共资源用公益的形式能够让更多的人得到帮助。
未来：合作共创下沉市场的共享价值网络
以上6家机构不失为通过创造共享价值的新方式来解决社会问题的探索者和先行者。而本次论坛的交流分享也让他们更加确信了未来实践的方向：除了将商业目标和公益目标融合之外，机构之间更为深入的联合共创也必不可少。
无论是企业还是社会机构，一旦深入下沉市场，铺设好解决社会问题所需的基本渠道和资源网络（用公益行业的术语即为建设好行业基础设施），就为未来各方的合作提供了巨大空间。参与本次分论坛的5家基金会在实践中已有初步交集，湖南方正证券汇爱公益基金会送贫困地区校长参与湖南弘慧教育发展基金会的“好校长”培训，湖南省三诺糖尿病公益基金会的“甜蜜校园行”也通过和湖南弘慧教育发展基金会合作进入更多的校园。
社会问题因其复杂性需要多方合力才能解决，如何更好地集合多方影响力则需要新知识和新方法。CitylinX创始人及CEO贾蓉提出，商业向善需要集合影响力，这意味着要打开权力的边界，引入更多利益相关方，重新构建议程、制度和价值链。例如在水滴所链接到的下沉市场巨大的社会群体和社会资源中，未来可以通过集合专家及相关基金会、组织及实践运营NGO等机构开发各类嵌入式健康教育项目。
复杂的社会问题反而是激发创新的沃土，看似贫瘠的下沉市场亦可以充满活力与生机，重要的是，别让思维的局限性限制住你的想象力。
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文案 | 乐平公益基金会
排版 | 胡葵玉