投资的决定，仅靠大脑是不够的
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Ruby
Impact Hub Shanghai 联合创始人兼创投合伙人、影力资本合伙人
编者按
Ruby 是 Impact Hub Shanghai 办公室里公认的阅读达人。下面的书籍来自于 Ruby 的推荐，分享给希望共同思考与实践可持续之道的伙伴。
01
《第4消费时代》
作者：（日）三浦展
译者：马奈
出版社：东方出版社
出版时间：2014-10
Ruby 荐语
📝 “消费的终极意义在于，如何度过充实的人生。”
💡 企业提供的服务的终极意义在于，如何服务于个人的需求，而不是极尽可能推出更多产品和服务。
✏️ 作者分享了日本从第1到第4消费时代的变化，包括生活状态、购买欲望、外界媒介文化的倡导、心理变化及企业提供产品和服务的变化。
💡 无论于个人还是企业来说，都可以更远地去思考我们当下及未来的消费状态。对读者而言，最直接的思考是：自己的消费决定是否为外部环境裹挟而做出？是否如作者所讲，所有的消费是为了自己更美好的人生需求，那我们当下的消费观会有所不同？
💡 这与我们此时此刻所倡导的可持续消费正有契合之处。于企业而言，尤其是依赖庞大的消费群体为核心的企业，更加需要思考未来的消费方式的变化，从而能够在时代变化过程中依然保持生机和活力。
💡 “无论哪个国家，在进入近代社会之前，他们的生活都是在和自然的共生中进行的，但不仅仅是在和自然的共生生活，而是将‘与自然共生’本身发展成为一种高度的文化和生活方式。”当地社会自然无法回归过去，但‘与自然共生’的文化和生活方式依然是我们现在和未来的追求，也是商业需要尊重的基本原则。
书籍简介
作者将日本社会自1912年起分为四个阶段。第一消费时代，是少数中产阶级享受的消费；第二消费时代，乘着经济高速发展的春风，以家庭为中心的消费势如破竹；第三时代，消费的个人化趋势风生水起。而如今，日本已进入第四消费时代，即重视“共享”的社会。
作者三浦展曾是杂志《穿越》(ACROSS)的主编，也是日本畅销书作家， 著有畅销书《下流社会》、《“家庭”与“幸福”的战后史》等。
02
《资本的使命》
作者：（美）杰德·艾默生
译者：邱墨楠
出版社：中信出版集团
出版时间：2020-11
Ruby 荐语
📝 “心脏必须和大脑一同做出投资决策——它们同为一个整体的两个部分。”
💡 影响力投资从提出到现在将近15年的时间，也得到了很多传统投资人的认同。但我们从业者绝不能沾沾自喜，或是认为已经产生了很大的影响。作者让我们从底层去思考经济、文化结构，理解金融的价值和资本的使命。这本书更像是哲学读本，给我提出警醒，重新去思考现在实践的价值和使命。
📝 “影响力投资者必须从他们的工作中退后一步，去完善和推广经济、生态系统和社会的新范式。”
📝 “影响力投资之所以能发展，部分原因在于它有能力发现和有兴趣探索市场失灵、停滞和动荡的领域，已知和未知领域——主流投资者认为风险过大，不确定性过高，抑或太过危险而无法投资的地方，以及那些在旧有认识中已经落伍的‘市场’。”
💡 更美好的未来或许根本就和增长无关，而在于与之相反的方向，也就是以更小的规模、与他者和我们这个地球建立的更深层次的关系，以及通过存在于当下的各种形式去衡量进步。
书籍简介
《资本的使命》讨论了投资者应当如何更深入地思考货币的意义和内涵，从而采取行动；并分析了为什么影响力投资要投资于系统性的变革，最终实现投资者自身以及每个人作为个体的转变。
作者杰德·艾默生是国际公认的社会创业、战略慈善和影响力投资领域的先锋、专家和思想领袖，有“影响力投资教父”之美誉。
03
Ruby 的其它宝藏推荐
除此之外，我还推荐《莫斯科绅士》和《失落的卫星：深入中亚大陆的旅程》这两本书，如大家有闲暇的时间，也力荐大家阅读。可以让人更加珍惜当下的美好生活，更愿意去热爱和保护我们所生活的星球。
《莫斯科绅士》
作者：（美）埃默·托尔思
译者：马韧
出版社：湖南文艺出版社
出版时间：2018-6
书籍简介
一部有关旧世界的优美小说。一个人如果不能掌控自己的命运，就会被命运掌控。
美国前总统奥巴马、奥斯卡影帝汤姆•汉克斯、比尔·盖茨年度推荐。
被翻译成近30种语言，一年内销量超过100万册，全年雄踞《纽约时报》排行榜。
《失落的卫星》
作者：刘子超
出版社：文汇出版社
出版时间：2020-7
书籍简介
深入中亚大陆，探访神秘的邻人之国，作家刘子超寻觅九年之作。“我们生而自由，却往往身不由己。在隔绝和封闭的时代，聆听游荡世界的回声。”
历史学家罗新、作家许知远高度赞许，“为今后的旅行写作树立起标杆”。
因深入书写世界一隅，获“全球真实故事奖”（True Story Award）特别关注作品。
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